网易严选:天籁馈赠茶礼系列包装设计
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立春刚好过去一个月了,万物也逐渐复苏。2020年的春节过得有点长,相信大家都刚刚开始复工,我们也趁着假期的时间把案例整理了一下,在接下来的时间会慢慢跟大家分享。
近些年,茶文化逐渐走入年轻人的消费习惯里,年轻人也慢慢地喜欢喝茶。
2019年初,我们接到网易严选的茶礼包装升级的时候,我们在思考,如何把茶文化跟时尚文化结合?因为过去的茶礼包装都显得十分“老气”,年轻人都很容易从视觉层面不接受喝茶这个内容。所以,我们的第一反应就是把“老气”的这件外衣换掉,从而让消费者产生购买的欲望。
原包装:
让喝茶变成不仅仅是品茶,更是品味生活。
在包装策略上,建立符合年轻族群的消费习惯与生活形态的设计发展方向,我们需要站在消费的角度思考,消费者要理解的不仅是产品本身,更多是包装产品传递的“情境”。
新旧包装对比:
通过数十次的测算,绘制与打样。我们力求整个画面是完整的无缝对接。
这些细节平时消费者很少会注重,但我们也会严格要求自己精益求精,不允许一丝的缝隙而影响享用的心情,这也是严选产品的态度。
The devil is in the details.
从选料,制作茶到创意包装设计,严选都力求人文与自然的完美结合。产品包装以插画的手法营造出轻松愉悦的氛围,通过动物拉近与人的关系,让动物们都穿上礼服或戴上配饰,以优雅,悠闲的状态享受着大自然的馈赠,产品整体有灵气有净气,每一处细节都经得起推敲。
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原文地址:https://www.gtn9.com/work_show.aspx?ID=0DA4B6070A512BC1&page=1