网易严选：天籁馈赠茶礼系列包装设计

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立春刚好过去一个月了，万物也逐渐复苏。2020年的春节过得有点长，相信大家都刚刚开始复工，我们也趁着假期的时间把案例整理了一下，在接下来的时间会慢慢跟大家分享。

近些年，茶文化逐渐走入年轻人的消费习惯里，年轻人也慢慢地喜欢喝茶。

2019年初，我们接到网易严选的茶礼包装升级的时候，我们在思考，如何把茶文化跟时尚文化结合？因为过去的茶礼包装都显得十分“老气”，年轻人都很容易从视觉层面不接受喝茶这个内容。所以，我们的第一反应就是把“老气”的这件外衣换掉，从而让消费者产生购买的欲望。

原包装：

让喝茶变成不仅仅是品茶，更是品味生活。

在包装策略上，建立符合年轻族群的消费习惯与生活形态的设计发展方向，我们需要站在消费的角度思考，消费者要理解的不仅是产品本身，更多是包装产品传递的“情境”。

新旧包装对比：

通过数十次的测算，绘制与打样。我们力求整个画面是完整的无缝对接。

这些细节平时消费者很少会注重，但我们也会严格要求自己精益求精，不允许一丝的缝隙而影响享用的心情，这也是严选产品的态度。

The devil is in the details.

从选料，制作茶到创意包装设计，严选都力求人文与自然的完美结合。产品包装以插画的手法营造出轻松愉悦的氛围，通过动物拉近与人的关系，让动物们都穿上礼服或戴上配饰，以优雅，悠闲的状态享受着大自然的馈赠，产品整体有灵气有净气，每一处细节都经得起推敲。

天籁馈赠茶礼系列 · 西湖龙井

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