今天分享的这个品牌VI设计

是来自于真功夫的兄弟品牌—韩拾林

餐厅的风格主要是韩国风

以韩式料理石锅拌饭、炸鸡等小而精为主打菜品

用可爱的IP形象打造，让品牌瞬间在品类中形成差异化

韩拾林-石锅拌饭

via：郭榜荣、赵松洲

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品牌的海报用IP人物作为主要视觉

而品牌主色调采取了韩国国旗的原色

稍作调整成了泡菜红、石锅蓝和大米白的食物色彩

品牌这次是做了二次升级

1.0版本呈现的视觉效果没有很出众

门头是很传统化韩国店铺的感觉

但是在更新2.0版本的基础上

还会跟随于韩国地域文化的背景

打造“韩式背景+年轻化呈现”的餐饮品牌

使得整个品牌形象更年轻化

品牌名字是通过对韩音的理解

用其元音与辅音组合出品牌名

LOGO设计则是用音素来组凑而成

因为韩拾林这个名字并不能

准确引起消费者的消费定位

因为对定位语也进行了单独的设计

将石锅饭的圆形器具为记忆图案

且将定位语石锅拌饭字体变得更圆滑

在IP的选用上会选择了韩国的国宝—韩国虎

在目前的餐饮市场中

用老虎为IP形象的比较少

且还能更加能突出品牌是韩国风格式餐厅

品牌加入了IP人物形象后

整个品牌的调性变得更加活泼、亲和力

这也是为什么现时餐饮行业流行IP的原因

因为大多数人对韩国的传统形象

都是这种带着宫廷帽、高腰绳系的搭配

于是IP韩小虎也穿上了带有民族风格的服装

还融入了韩国传统文化的农乐舞

韩小虎作为韩拾林品牌的IP代言人

用这种可爱但多样化的形象

瞬间让品牌拉近与消费者的距离

在许多的品牌宣传海报中

都会用到韩小虎的形象

通过IP人物加深消费者对品牌的印象

其外，品牌的元素还通过提取

韩国的标志建筑、特色食物

通过简单、有趣的卡通版画风作为辅助图形

平时消费者必定会接触的菜单

也进行了二次升级

让画面更加清晰、简洁

菜单设计

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品牌VI设计

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餐具设计

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杯子设计

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打包盒设计

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纸巾设计

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打包袋设计

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二维码设计

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代金券设计

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线上视觉设计

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袋子设计

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工牌设计

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服装设计

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海报设计

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餐厅门条、门头设计

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这个韩国石锅拌饭的品牌VI设计，用韩国国旗的颜色作为品牌色调，贯彻韩国传统文化的风格，以更年轻、轻活的风格去进行新的演绎。更是用“韩小虎”这个IP人物作为品牌的代言人，瞬间让整个品牌更突出、亲民化。

整个品牌的元素很统一，视觉上的升级也让品牌定位更加明确，韩小虎的IP人物设计也非常引人注目，“凶萌凶萌”的形象可以进行单独的IP宣传，和品牌捆绑则能带来更多元化的效果。

原文地址：https://mp.weixin.qq.com/s/o5zOogvxS7_mDjp88xF3Xg