2020-03-13 行业分享

真功夫的兄弟品牌“韩拾林”升级啦!这个“凶萌”的IP我爱了!


今天分享的这个品牌VI设计

是来自于真功夫的兄弟品牌—韩拾林

餐厅的风格主要是韩国风

以韩式料理石锅拌饭、炸鸡等小而精为主打菜品

用可爱的IP形象打造,让品牌瞬间在品类中形成差异化


韩拾林-石锅拌饭

via:郭榜荣、赵松洲

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品牌的海报用IP人物作为主要视觉

而品牌主色调采取了韩国国旗的原色

稍作调整成了泡菜红、石锅蓝和大米白的食物色彩


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品牌这次是做了二次升级

1.0版本呈现的视觉效果没有很出众

门头是很传统化韩国店铺的感觉


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但是在更新2.0版本的基础上

还会跟随于韩国地域文化的背景

打造“韩式背景+年轻化呈现”的餐饮品牌

使得整个品牌形象更年轻化


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品牌名字是通过对韩音的理解

用其元音与辅音组合出品牌名

LOGO设计则是用音素来组凑而成


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因为韩拾林这个名字并不能

准确引起消费者的消费定位

因为对定位语也进行了单独的设计

石锅饭的圆形器具为记忆图案

且将定位语石锅拌饭字体变更圆滑



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在IP的选用上会选择了韩国的国宝—韩国虎

在目前的餐饮市场中

用老虎为IP形象的比较少

且还能更加能突出品牌是韩国风格式餐厅


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品牌加入了IP人物形象后

整个品牌的调性变得更加活泼、亲和力

这也是为什么现时餐饮行业流行IP的原因


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因为大多数人对韩国的传统形象

都是这种带着宫廷帽、高腰绳系的搭配

于是IP韩小虎也穿上了带有民族风格的服装


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还融入了韩国传统文化的农乐舞

韩小虎作为韩拾林品牌的IP代言人

用这种可爱但多样化的形象

瞬间让品牌拉近与消费者的距离


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在许多的品牌宣传海报中

都会用到韩小虎的形象

通过IP人物加深消费者对品牌的印象


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其外,品牌的元素还通过提取

韩国的标志建筑、特色食物

通过简单、有趣的卡通版画风作为辅助图形


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平时消费者必定会接触的菜单

也进行了二次升级

让画面更加清晰、简洁



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菜单设计

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品牌VI设计

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餐具设计

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杯子设计

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打包盒设计

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纸巾设计

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打包袋设计

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二维码设计

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代金券设计

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线上视觉设计

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袋子设计

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工牌设计


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服装设计

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海报设计

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餐厅门条、门头设计

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这个韩国石锅拌饭的品牌VI设计,用韩国国旗的颜色作为品牌色调,贯彻韩国传统文化的风格,以更年轻、轻活的风格去进行新的演绎。更是用“韩小虎”这个IP人物作为品牌的代言人,瞬间让整个品牌更突出、亲民化。


整个品牌的元素很统一,视觉上的升级也让品牌定位更加明确,韩小虎的IP人物设计也非常引人注目,“凶萌凶萌”的形象可以进行单独的IP宣传,和品牌捆绑则能带来更多元化的效果。




原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/o5zOogvxS7_mDjp88xF3Xg